各大美妝巨頭，加碼香水賽道

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，在疫情開(kāi)始的時(shí)候，全球市場(chǎng)環(huán)境受多方面影響進(jìn)入經(jīng)濟(jì)下行期，香水市場(chǎng)也不可避免呈負(fù)增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)香水市場(chǎng)仍取得10.6%的增速；2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)增速達(dá)到38.7%；2022年中國(guó)香水市場(chǎng)增速仍高于全球。
 
答案其實(shí)也很簡(jiǎn)單：香水香氛產(chǎn)品，能撫慰人們的情緒。
 
圣悅詩(shī)在這里先說(shuō)一下去年全球10大美妝企業(yè)的排名：歐萊雅集團(tuán)依舊是全球第一大美妝集團(tuán)，以2813億元的銷(xiāo)售額斷層領(lǐng)先，第二名聯(lián)合利華銷(xiāo)售額為1882億元，雅詩(shī)蘭黛銷(xiāo)售額為1124億元，排名第三。
 
其中，香氛品類(lèi)是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)關(guān)鍵詞。各大集團(tuán)的“香水”競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化——歐萊雅高檔化妝品部門(mén)增長(zhǎng)最快的就是香水品類(lèi)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)2022年財(cái)年每個(gè)地區(qū)、每個(gè)香水品牌的凈銷(xiāo)售額都有增長(zhǎng)；資生堂集團(tuán)的香氛也取得了12%的增長(zhǎng)；LVMH的香水業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，Dior、嬌蘭、紀(jì)梵希等品牌的香水系列增長(zhǎng)勢(shì)頭良好。
百億市場(chǎng)規(guī)模，前景可期



2017年至2022年，我國(guó)香氛市場(chǎng)規(guī)模已由63億元增長(zhǎng)至161億元，預(yù)計(jì)2024年，香氛市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到250億元。
 
在這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的吸引下，各大美妝巨頭紛紛入局&加碼。
· 2022年10月，歐萊雅集團(tuán)在高檔化妝品事業(yè)部成立了全新奢侈香氛品牌部門(mén)，曾在嬌韻詩(shī)集團(tuán)擔(dān)任香水部門(mén)總裁的Sandrine Groslier被任命為該部門(mén)總裁。
· LVMH集團(tuán)也任命歐萊雅中國(guó)前CEO Stéphane Rinderknech（斯鉑涵）為 LVMH集團(tuán)香水和化妝品部門(mén)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官。
· 美妝巨頭Coty集團(tuán)公布集團(tuán)全新香水項(xiàng)目Infiniment Coty Paris，將涵蓋14種多元化香氛，計(jì)劃于2024年在全球推出。

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